La economía en Internet para las pymes. Instrumentos de marketing promocional en la Red

Podemos afirmar que actualmente el mundo de la economía real ha encontrado su trasunto en Internet. Es por ello que la Economía en la Red se ha convertido en un polo de atracción y crecimiento continuo al que ninguna empresa (PYME) puede permitirse el lujo de renunciar.

Internet es un medio de COMUNICACIÓN GENERAL, un nuevo ENTORNO que permite la presentación, intercambio y desarrollo de IDEAS y OPINIONES.

Cualquier pequeña y mediana empresa (PYME) representa un conglomerado de IDEAS aplicadas a un sistema concreto de innovación, producción y distribución puestas al servicio de la comunidad.

Un canal valioso para dar a conocer ese producto o servicio empresarial es INTERNET. Cualquier posible TRANSACCIÓN comercial encuentra en la RED un medio barato, ágil y cualificado para su ejecución.

Es por ello, que resulta imprescindible para cualquier pyme acometer una estrategia adecuada para tener presencia y asentamiento en Internet.  De eta manera resulta necesario un DISEÑO, DESARROLLO y PROMOCIÓN de un SITE CORPORATIVO para pequeñas y medianas empresas (así como tiendas y negocios comerciales).

Algunas recomendaciones a considerar a la hora de promocionar un SITIO COMERCIAL de cualquier empresa (PYME) son:

– El espacio virtual (página web) de cualquier empresa necesita darse a conocer para que sea visitado por sus potenciales clientes. Así, es necesario diseñar una ESTRATEGIA PROMOCIONAL específica para cada negocio.

Algunos INSTRUMENTOS útiles en MARKETING PROMOCIONAL dentro de la RED son:

1.- Promoción del SITIO CORPORATIVO a través de FOROS TEMÁTICOS, COMUNIDADES ESPECIALIZADAS (relacionadas con el tema, producto o sector de actividad de la EMPRESA). En los espacios temáticos antes mencionados es posible CREAR OPINIÓN a través de los «OPINION LEADERS» o el «BOCA-OREJA». Siendo la transmisión en cadena (via recomendación) entre los distintos internautas una de las mejores y más efectivas técnicas de promoción que existen en la Red. Este fenómeno se conoce como MARKETING VIRAL.

2.- Inserción de las palabras-claves referidas a la EMPRESA, sus PRODUCTOS y SERVICIOS en los más importantes BUSCADORES y DIRECTORIOS AFINES a la web-site de la empresa. Los potentes MOTORES de BÚSQUEDA de «Google» y «Yahoo» son los más importantes.

3.- El detallado conocimiento de la COMPETENCIA en el SECTOR EMPRESARIAL puede ser útil para practicar algunos acuerdos de INTERCAMBIO de ANUNCIOS PROMOCIONALES a través de BANNERS PUBLICITARIOS y LINKS (vínculos) siempre y cuando exista COMPLEMENTARIEDAD entre productos o servicios.

4. – La participación en «WEB RINGS» o anillos de webs relacionados todas ellas con la misma TEMÁTICA empresarial.

5.- Fomento del SITE de la EMPRESA y del CORREO ELECTRÓNICO así como el envío (vía e-mail) de BOLETINES INFORMATIVOS (NEWSLETTERS) acerca de la actividad empresarial (nuevos productos, promociones, descuentos etc…)